作者： 曾翌萍 | TVBS – 2014年2月12日 下午9:30

網路開店，造就許多「人氣賣家」，單月營業額上看百萬到千萬，雖然「網路店」，可以節省租金、人事等成本，不過卻有越來越多企業化經營的網路賣家，願意花幾百萬開實體店面，因為透過網路知名度，吸引網友變「主顧」，上門消費，看的到、摸的到，消費金額也就比網路更高，實體店面提高信賴感後，也因而增加網路商店消費

產生良性循環，還因此吸引了「創投」入股投資。

TVBS記者曾翌萍：「這裡是東區敦化南路161巷，又被叫做『網購街』，因為這邊聚集了大約10家『網路名店』來這裡開店，也看的出來，電子商務已經逐漸走向虛實整合。」

2010年就在「網購街」開店，算是始祖級「網友」買家，是店裡主顧。記者：「買現場比較好？」客人：「現場比較好。」記者：「怎麼說？」客人：「就可以穿起來的感覺。」

客人：「網路上就不太會買，『褲子』，下半身啦，如果來現場的話，如果試穿可以，就比較會買。」

網路服飾店家公關Yvonne：「我們在網路上購物，有提供門市取貨方式，其實客人如果來門市取貨，他會來門市逛一下，而且我們在商品方面，網路跟門市、款式的部分，我們沒有完全同步，所以大家可以多元挑選。」

網路會員超過50萬人，每個月光在網路上，就可以賣掉上百萬件衣服，網路人氣賣家還是要開店，銷售數量，網路約佔6成，店面4成，而且東區店面得請到6到7個店員，收銀、出貨、客服都有店員負責，開了13家店面，目前一年以新增5家店為目標拓點，不怕人事和租金成本增加，因為要經營「品牌感」。

網路服飾店家公關Yvonne：「我們成立實體門市，就是讓客人可以看的到、摸的到，然後可以實際試穿。」

這家美妝店，也是網路起家，一樣開進東區。客人：「店面這裡有試用，就可以看顏色，你就可以在旁邊比較不同牌子。」

已經開了10家店面，網路月賣3000萬，店面能達4000萬，毛利率都可以維持在40%上下，業者說，店面比網路還賺，關鍵就在，不只引進最夯日韓美妝，還挑韓國彩裝做「總代理」，甚至做起「自有品牌」，毛利跟著墊高。

網路美妝店公關Jenny：「像這隻是我們自有品牌裡的明星商品，眼線膠筆，目前上市到現在，已經賣掉40到50萬支。」

去年營收達8億元，吸引了創投入股，因為老闆連挑店面，都有一套。網路美妝店公關Jenny：「(挑店面)在捷運站附近，但不是在『黃金店面』，以這部分去選擇，省下來的店租，回饋給客人。」

記者：「差一個巷子，租金就差多少錢？」網路美妝店公關Jenny：「50萬吧。」

專家表示，從節省成本的網路開店，做出口碑後，再開實體店面、經營品牌形象，這是電子商務要成功，最新發展趨勢。